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Dec 23, 2023

Todo el mundo lleva sudaderas y mallas: por qué la ropa deportiva está ganando terreno

Muchas de las predicciones hechas durante la pandemia no se han hecho realidad. Hace poco más de un año hablábamos de “volvernos a vestir” en el sentido tradicional del término. La mayoría de nosotros pasamos 2020 y

Muchas de las predicciones hechas durante la pandemia no se han hecho realidad. Hace poco más de un año hablábamos de “volvernos a vestir” en el sentido tradicional del término. La mayoría de nosotros pasamos 2020 y la mayor parte de 2021 sudando, priorizando la comodidad sobre los juicios inexistentes de los observadores. Pero después de esa excepción, los pronosticadores de tendencias anunciaron un regreso al exceso en la moda. Ese no ha sido el caso. Este verano y el próximo invierno las prendas minimalistas se combinan con piezas de inspiración deportiva. Versiones de lujo de sudaderas, cortavientos, leggings y pantalones técnicos han aparecido en las pasarelas de Miu Miu, Diesel, Givenchy y Balenciaga. Las colecciones de cruceros recientes han reforzado la tendencia. Nicolas Ghèsquière de Louis Vuitton ha recuperado su obsesión por el neopreno y los biker shorts. Gucci combina vestidos con camisetas para correr. Incluso Chanel, que lleva siglo y medio actualizando las chaquetas de tweed y los vestidos negros como quintaesencia del lujo, ha optado por inspirarse en la estética fitness ochentera.

Esta es la versión premium de lo que sucede en las calles. Los consumidores se niegan a dejar atrás su ropa deportiva. “La realidad es que Covid-19 ha provocado cambios en el comportamiento (muchas empresas definitivamente han implementado estructuras de trabajo flexibles) y cambios en la forma de pensar. El cambio más importante es el impacto en nuestras mentes. El deseo de seguridad, comodidad y aire libre persiste. Athleisure es una respuesta a eso”, afirma Patricia SanMiguel, profesora de marketing en ISEM Fashion Business School. Se estima que el mercado de ropa deportiva de uso diario alcanzará casi los 550.000 euros (unos 594.800 dólares) en 2024, según datos de Allied Market Research.

Editado, la plataforma que comparte datos de consumo con las marcas, afirma que “el mercado del deporte femenino crecerá a buen ritmo en los próximos años, a pesar de ser un segmento históricamente ligado al consumo masculino. De la misma manera, las prendas utilizadas en deportes tradicionalmente practicados por mujeres, como el yoga, están recibiendo demanda masculina”. Lo cierto, sin embargo, es que la pandemia no desató la fiebre por la ropa técnica cómoda. Sólo lo aceleró. La palabra “athleisure” entró en el diccionario Merriam-Webster en 2016, una señal de que la tendencia se había instalado mucho antes en nuestros armarios, y no solo por pragmatismo.

Desde los polos de tenis de piqué patentados por René Lacoste en la década de 1930, hasta las sudaderas con el nombre de la universidad popularizadas por los estudiantes de la Ivy League en la década de 1950, hasta los pantalones de yoga actuales, se puede rastrear un hilo: el estatus. Esto puede deberse a que determinadas actividades (el golf, la vela y el tenis, por ejemplo) están tradicionalmente vinculadas a determinados grupos sociales, o simplemente a que estar en forma es signo de un estilo de vida de ocio. Esa lógica podría explicar por qué, a principios de siglo, muchas marcas mundiales de ropa deportiva decidieron colaborar con diseñadores de culto como Yohji Yamamoto, Raf Simons y Stella McCartney. Pero también explica por qué marcas como Lululemon, la marca canadiense que comenzó a ofrecer prendas de yoga en los años noventa, se convirtió en un símbolo mundial de riqueza. "Nuestro enfoque en prendas técnicas nos permitió beneficiarnos de las tendencias de bienestar en el comportamiento del consumidor, que son cada año más importantes", dice Sarah Clark, vicepresidenta de Lululemon para Europa, África y Oriente Próximo. Señala que Lululemon “amplía su gama de productos según lo que demanda su comunidad”.

Hoy en día, la marca vende ropa interior, trajes de baño e incluso vestidos deportivos inspirados en el tenis, aunque las prendas para yoga y pilates siguen siendo las más populares. No se trata sólo de llevar un estilo de vida saludable, sino de lucirlo, ya sea en la oficina, en la calle o en una publicación de Instagram. Es por eso que una chaqueta de montaña Patagonia de 600 euros (648 dólares) simboliza casi tanto como un bolso de diseñador. Marcas como Moncler están viviendo una nueva época dorada. La marca más joven Outdoor Voices, cuyo lema es “ropa técnica para recreación”, ganó 90 millones de dólares en 2022.

“El estilo más popular ahora es la combinación de prendas deportivas con prendas formales para el trabajo y diseños con un toque retro, como blazers con gorras de béisbol y pantalones deportivos con zapatos de vestir”, dice ISEM, señalando que no existe un solo grupo demográfico de consumidores. que se sienten atraídos por esas miradas. “Encontramos mujeres jóvenes millennials, de entre 25 y 40 años, que quieren ir a trabajar con un look compatible con un estilo de vida dinámico, en el que en un solo día te encuentras en muchas situaciones diferentes, y muchos estudiantes universitarios y adolescentes que creen que estar cómodo es compatible con cuidar su apariencia”.

Durante años, las marcas de moda rápida han basado sus diseños en las tendencias de las pasarelas de lujo. Skims, la marca de fajas que Kim Kardashian fundó en 2019 con Emma y Jens Grede, se ha convertido, según la revista Business of Fashion, en la marca más imitada, además de haber recaudado 600 millones de dólares en 2022. Eso sí, parte de su el éxito reside en la influencia de su dueño. Pero con sus prendas básicas en colores neutros, Skims reúne los principales motivos sociales y materiales por los que el athleisure se ha apoderado de nuestros armarios: materiales innovadores, tallajes inclusivos, precios accesibles y prendas que trascienden temporadas.

Desde fibras sintéticas hasta tejidos impermeables, Spanx y neopreno, las innovaciones textiles siempre han comenzado en el mercado de la ropa deportiva, llegando luego al mundo de la moda. “Además de la comodidad, los consumidores han empezado a exigir que las prendas que utilizan a diario, más allá de las deportivas, tengan determinadas características técnicas”, explica el vicepresidente de Lululemon. Sea cual sea la circunstancia, hemos llegado a valorar la ligereza, la resistencia e incluso la regulación de la temperatura como criterios en nuestras compras. "Desde una perspectiva empresarial, nuestro inventario, que se basa en estilos centrales clave sin temporada, nos ayuda a navegar y mitigar las interrupciones en la cadena de suministro", explica. Esa idea se puede aplicar a muchas marcas de ropa deportiva, que basan su identidad en prendas que se repiten temporada tras temporada. Hoy en día, la ropa deportiva es una alternativa práctica a la incertidumbre económica. El chándal no es, como decía Karl Lagerfeld, un signo de derrota, sino un símbolo de resiliencia.

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